تبلیغات درون برنامه ای [اپلیکیشنی] چیست؟
فهرست مطالب
امروزه تقریباً هر فرد ده ها اپلیکیشن روی گوشی خود دارد و هر یک از این اپلیکیشن یا برنامه ها فرصتی مناسب برای نمایش تبلیغات شما فراهم می کند. با رشد سریع استفاده از اپلیکیشن های موبایل، تبلیغات درون برنامه ای به یکی از موثرترین روش های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است.
تبلیغات درون برنامه ای یا اپلیکیشنی چیست و چرا باید در کمپین تبلیغاتی خود از آن استفاده کنیم؟ تبلیغات درون برنامه ای به نمایش آگهی های مختلف مانند بنر، ویدئو، یا پاپ آپ در داخل اپلیکیشن ها گفته می شود. این نوع تبلیغات امکان تنظیم بودجه و نرخ متغیر، تنوع در جایگاه ها و نحوه جذب مشتری و بهبود هدف گیری تبلیغات را از طریق تنظیمات پیشرفته فراهم می کند. در این مقاله به بررسی مفهوم تبلیغات درون برنامه‌ای، انواع آن و مزایای این روش برای کمپین‌های تبلیغاتی پرداخته‌ایم تا بتوانید با اطلاعات کافی، طراحی و سفارش کمپین تبلیغاتی خود را به بهترین شکل ممکن انجام دهید.
تبلیغات درون برنامه ای چیست و چگونه کار می کند؟
تبلیغات درون برنامه ای به نوعی از تبلیغات اشاره دارد که در داخل اپلیکیشن های موبایل و تبلت نمایش داده می شود و فرصت های بی نظیری را برای معرفی کسب و کارها فراهم می‌کند. این نوع تبلیغات با توجه به محل و زمان نمایش، به شکلی هدفمند کاربرانی را هدف قرار می دهد که در حال استفاده از اپلیکیشن های مختلف هستند.
شکل های مختلف تبلیغات درون برنامه ای شامل بنر های تمام صفحه، تبلیغات همسان (Native Ads)، تبلیغات متنی و تصویری و از همه جذاب تر، تبلیغات ویدئویی است که به‌طور گسترده در اپلیکیشن ها و بازی ها استفاده می شود. این نوع تبلیغات به دلیل طبیعت تعاملی و جذاب خود، توانایی جذب بیشتری دارد.
یکی از ویژگی های مهم تبلیغات درون برنامه ای، امکان هدایت کاربران به دو مقصد متفاوت است:
- لندینگ پیج: صفحه ای از وب سایت شما می باشد که با استفاده از ابزارهای لندینگ ساز ایجاد شده باشد.
- صفحه اپلیکیشن: در فروشگاه های معتبری مانند گوگل پلی، بازار یا مایکت، برای افزایش نصب اپلیکیشن.
این روش تبلیغاتی برای بسیاری از کسب و کارها، از کلینیک های دندان‌پزشکی گرفته تا شرکت های تکنولوژی که به دنبال معرفی اپلیکیشن های خود هستند، به شدت موثر است.
چرا باید روی تبلیغات اپلیکیشنی سرمایه گذاری کنیم؟
تبلیغات درون برنامه ای یکی از موثرترین و پیشرفته ترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال است که به شما امکان می‌دهد تا به طور هدفمند و مستقیم با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. این نوع تبلیغات مزایای بی نظیری دارد که آن را از روش های سنتی متمایز می کند. در اینجا به دلایل اصلی سرمایه گذاری در تبلیغات درون برنامه ای پرداخته ایم:
دسترسی به مخاطبان هدفمند
یکی از بزرگترین مزیت های تبلیغات درون اپلیکیشنی، امکان دسترسی به مخاطبان خاص و هدفمند است. با نمایش تبلیغات در اپلیکیشن هایی که به حوزه کسب و کار شما مرتبط هستند، به کاربرانی دسترسی پیدا می کنید که به طور فعال به دنبال خدمات یا محصولات شما هستند. این کاربران اغلب با اپلیکیشن ها تعامل بیشتری دارند و احتمال اینکه به مشتریان شما تبدیل شوند بسیار بالاست.
افزایش نرخ تبدیل
تبلیغات درون برنامه ای به دلیل همگامی با محتوای اپلیکیشن ها و تطابق با علایق و نیازهای کاربران، از نرخ تبدیل بسیار بالاتری نسبت به تبلیغات سنتی برخوردار است. زمانی که تبلیغ شما به طور طبیعی و با محتوای اپلیکیشن سازگار باشد، کاربران به آن توجه بیشتری نشان می دهند و احتمال کلیک و تعامل افزایش می یابد. این تعاملات مستقیماً به افزایش فروش و بازگشت سرمایه منجر می شود.
تعامل بیشتر و افزایش آگاهی از برند
تبلیغات درون اپلیکیشنی نه تنها ابزار قدرتمندی برای افزایش آگاهی از برند است، بلکه به طور مستقیم با کاربر تعامل برقرار می کند. این تعامل از طریق نمایش ویدئو ها، بنر ها و تبلیغات همسان به دست می آید. وقتی کاربر در حال استفاده از اپلیکیشن است و تبلیغ شما به او نمایش داده می شود، او در همان لحظه قادر به تعامل با تبلیغ است؛ این امکان تعامل فوری باعث می‌شود که پیام شما بیشتر در ذهن کاربر بماند و احتمال تبدیل او به مشتری افزایش یابد.
سرمایه گذاری در تبلیغات درون برنامه ای به شما این امکان را می دهد تا به روشی هوشمندانه و هدفمند، با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید و نتایج ملموسی در افزایش فروش و تعاملات برند خود تجربه نمایید.
انواع تبلیغات درون برنامه ای در طراحی کمپین تبلیغاتی موفق
تبلیغات درون برنامه ای در قالب های مختلف ارائه می شوند که هر یک از این قالب ها، بسته به هدف کمپین تبلیغاتی و رفتار کاربران، نتایج متفاوتی دارد. در طراحی کمپین تبلیغاتی، انتخاب نوع مناسب تبلیغ نقش کلیدی در موفقیت کمپین و جذب مشتریان دارد. در این بخش، به بررسی انواع تبلیغات درون برنامه ای و نحوه سفارش کمپین تبلیغاتی موثر می پردازیم:
تبلیغات بنری
تبلیغات بنری به صورت طراحی بنر تبلیغاتی کوچک یا تمام صفحه در نقاط مختلف اپلیکیشن ها نمایش داده می شوند. این نوع تبلیغات اغلب در بالای صفحه یا در بخش های مختلف اپلیکیشن قرار می گیرند و معمولاً برای سفارش کمپین تبلیغاتی که هدف آن افزایش آگاهی از برند یا تبلیغ سریع محصول است، مناسب هستند. مزیت تبلیغات بنری در سادگی و دسترسی فوری آن ها است، اما باید دقت شود که طراحی بنر ها چشم نواز و مرتبط با محتوای اپلیکیشن باشد تا بتواند توجه کاربر را جلب کند.
تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدیویی چون تیزر تبلیغاتی و موشن گرافیک از جذاب ترین و تاثیرگذار ترین نوع تبلیغات درون برنامه ای هستند. این نوع تبلیغات به صورت ویدئو های کوتاه بین مراحل مختلف اپلیکیشن یا بازی ها نمایش داده می شوند و به کاربران این امکان را می دهند تا به طور مستقیم با پیام برند شما تعامل کنند. طراحی کمپین تبلیغاتی با استفاده از تبلیغات ویدئویی برای کسب و کارهایی که به دنبال معرفی محصول یا خدمات جدید هستند، بسیار موثر باشد. این تبلیغات به دلیل جذابیت بصری و قابلیت انتقال سریع پیام، نرخ تبدیل بالاتری دارند.
تبلیغات بومی (Native Ads)
تبلیغات بومی به نوعی از تبلیغات گفته می شود که با طراحی و محتوای اپلیکیشن هماهنگ است و به شکلی نمایش داده می شود که برای کاربر طبیعی و بخشی از تجربه استفاده از اپلیکیشن به نظر برسد. این نوع تبلیغات به خاطر هماهنگی با ظاهر اپلیکیشن، مزاحمت کمتری ایجاد می کند و به همین دلیل توجه بیشتری را جلب می نماید. در سفارش کمپین تبلیغاتی، استفاده از تبلیغات بومی برای کسب و کارهایی که به دنبال افزایش تعامل و رضایت کاربران هستند، بسیار موثر است.
تبلیغات پاپ آپ
تبلیغات پاپ آپ به صورت ناگهانی و تمام صفحه در هنگام استفاده از اپلیکیشن ظاهر می شوند. این نوع تبلیغات به دلیل برجسته بودن و قرارگیری در مقابل محتوای اپلیکیشن، به شدت جلب توجه می کند. به همین دلیل برای طراحی کمپین تبلیغاتی که هدف آن جذب سریع مخاطب و افزایش نرخ کلیک است، مناسب است. با این حال، باید به دقت از پاپ آپ ها استفاده شود؛ زیرا اگر به درستی طراحی و هدف گذاری نشوند، تجربه کاربری را مختل می کنند.
هر یک از این قالب های تبلیغاتی بسته به هدف شما و نوع مخاطبی که جذب می کنید؛ در سفارش کمپین تبلیغاتی شما نقشی اساسی ایفا می نماید. انتخاب قالب مناسب به همراه طراحی حرفه ای، محتوای جذاب و تنظیمات هدف گیری دقیق، شما را در مسیر موفقیت کمپین های تبلیغاتی قرار می دهد. به افزایش نرخ تبدیل و تعامل کاربران با برند شما منجر شود.
چه زمانی باید از تبلیغات درون برنامه ای استفاده کنیم؟
تبلیغات درون برنامه ای یکی از بهترین روش های بازاریابی دیجیتال برای کسب و کارها است. اما زمان مناسب برای استفاده از آن بسیار مهم است تا کمپین تبلیغاتی به بهترین نتایج دست یابد. در ادامه، موقعیت های کلیدی که استفاده از تبلیغات درون برنامه ای را توصیه می کند توضیح داده ایم.
معرفی محصول یا خدمت جدید با تبلیغات درون برنامه ای
اگر قصد دارید محصول یا خدمت جدیدی را معرفی کنید. تبلیغات درون اپلیکیشنی یکی از موثرترین ابزار ها برای جلب توجه کاربران و آگاهی از برند شماست. با طراحی کمپین تبلیغاتی مناسب، در زمانی که کاربران به طور فعال از اپلیکیشن استفاده می کنند، محصول خود را به آن ها معرفی کنید. تبلیغات ویدئویی و تبلیغات همسان از جمله فرمت هایی هستند که در این موارد بهترین عملکرد را دارند.
افزایش نصب اپلیکیشن با تبلیغات درون برنامه ای
اگر اپلیکیشنی دارید و می‌خواهید تعداد نصب های آن را افزایش دهید، تبلیغات درون اپلیکیشن بهترین انتخاب است. با سفارش کمپین تبلیغاتی که هدف آن افزایش نصب اپلیکیشن باشد، می توانید کاربران را مستقیماً به صفحه دانلود اپلیکیشن در فروشگاه های معتبر مانند گوگل پلی و بازار هدایت کنید. تبلیغات بنری یا پاپ آپ در این مورد موثر هستند، زیرا مستقیماً کاربر را به نصب اپلیکیشن تشویق می کنند.
جذب کاربران برای استفاده از ویژگی های جدید
وقتی اپلیکیشن شما ویژگی جدیدی اضافه می کند یا خدمات خاصی را ارائه می دهد، تبلیغات درون برنامه ای بهترین راه برای اطلاع رسانی به کاربران فعلی و تشویق آن ها به استفاده از این ویژگی ها باشد. با استفاده از تبلیغات بومی، پیام خود را به شکلی طبیعی و غیر مزاحم به کاربران ارائه کنید و آن ها را به تعامل با اپلیکیشن خود دعوت کنید.
افزایش تعامل و درگیری کاربران با برند
اگر هدف شما افزایش تعامل و ایجاد ارتباط بلند مدت با کاربران است، تبلیغات درون برنامه ای به شما کمک می کند تا کاربران بیشتری را به سمت تعامل با برندتان هدایت کنید. تبلیغات ویدئویی یا بومی که با محتوای اپلیکیشن همگام هستند، می‌توانند کاربر را تشویق به انجام فعالیت های مختلف مانند عضویت در خبرنامه، تکمیل پروفایل یا حتی خرید کنند.
زمان استفاده از رویداد های خاص یا تخفیف های ویژه
وقتی قصد دارید رویداد های خاصی مانند جشنواره ها، حراج ها یا تخفیف های ویژه را به کاربران اطلاع دهید، استفاده از تبلیغات درون برنامه ای بهترین راه برای جلب توجه سریع آن ها ست. پاپ آپ ها و تبلیغات تمام صفحه به شما این امکان را می دهند تا در لحظه به کاربر دسترسی پیدا کرده و آن ها را به انجام فعالیت مورد نظر مانند خرید یا شرکت در رویداد تشویق کنید.
ایجاد آگاهی از برند در بازار جدید
اگر قصد دارید وارد بازار جدیدی شوید یا برند خود را در بین کاربران جدید معرفی کنید، تبلیغات درون برنامه ای یکی از بهترین روش ها برای ایجاد آگاهی از برند است. با طراحی کمپین تبلیغاتی که هدف آن افزایش آگاهی از برند باشد؛ به کاربران جدیدی که از اپلیکیشن های خاصی استفاده می‌ک نند دسترسی پیدا کرده و نام برند خود را در ذهن آن‌ها ثبت می کند.
در مجموع، سفارش کمپین تبلیغاتی درون برنامه ای در شرایط خاصی مانند معرفی محصولات جدید، افزایش نصب اپلیکیشن، تبلیغ رویداد های ویژه یا حتی جذب کاربران جدید به شما کمک می کند تا به بهترین شکل از منابع خود استفاده کنید و بازدهی بالایی از سرمایه‌گذاری خود دریافت کنید.
کسب و کارهایی که از تبلیغات اپلیکیشنی بهره می برند؟
کسب‌وکارهای مختلفی از تبلیغات درون‌برنامه‌ای برای جذب مشتریان و افزایش فروش استفاده می‌کنند. برخی از این کسب‌وکارها عبارتند از:
- برنامه های بازی موبایل: بسیاری از بازی های موبایلی، به خصوص بازی های رایگان، از تبلیغات درون برنامه ای برای کسب درآمد استفاده می کنند. این تبلیغات به بازیکنان پیشنهاد می دهند که برای دریافت جوایز بیشتر، ویدیو های تبلیغاتی را مشاهده کنند.
- فروشگاه های آنلاین: فروشگاه های آنلاین از تبلیغات درون برنامه ای برای معرفی محصولات جدید، تخفیف ها و پیشنهادات ویژه استفاده می کنند. این نوع تبلیغات کاربران را ترغیب به خرید مستقیم از طریق اپلیکیشن کند.
- اپلیکیشن های مالی و بانکی: اپلیکیشن های مرتبط با امور مالی و بانکی از تبلیغات درون برنامه ای برای معرفی خدمات جدید، مانند وام های آنلاین یا مشاوره های مالی، استفاده می کنند.
- اپلیکیشن های سلامت و ورزش: برنامه های مرتبط با سلامت، تغذیه و ورزش تبلیغات درون برنامه ای ارائه می دهند تا محصولات و خدمات مرتبط با سبک زندگی سالم، تجهیزات ورزشی و مشاوره های تغذیه ای را به کاربران معرفی کنند.
- اپلیکیشن های شبکه های اجتماعی و پیام رسان ها: این اپلیکیشن ها از تبلیغات درون برنامه ای برای معرفی سایر خدمات دیجیتالی، مانند سرویس های موسیقی، فیلم و ویدئو، بهره می برند.
- اپلیکیشن های حمل و نقل و مسافرتی: کسب و کارهای مرتبط با حمل و نقل، از جمله تاکسی های آنلاین و خدمات سفر، با استفاده از تبلیغات درون برنامه ای خدمات جدید، تخفیف ها و پیشنهاد های ویژه را به کاربران ارائه می دهند.
این تبلیغات به کسب و کارها کمک می کند تا با هزینه کمتر به گروه های مخاطب خاص دسترسی پیدا کنند و نرخ تبدیل بالاتری داشته باشند.
مزایا و معایب تبلیغات درون برنامه ای
تبلیغات درون برنامه ای یکی از موثرترین روش های بازاریابی دیجیتال است. در ادامه، مزایا و معایب این نوع تبلیغات را بررسی می کنیم تا بتوانید در طراحی کمپین تبلیغاتی خود تصمیم گیری بهتری داشته باشید.
مزایای تبلیغات درون برنامه‌ای
دسترسی به مخاطبان هدفمند یکی از بزرگترین مزیت های تبلیغات درون برنامه ای است . تبلیغات اپلیکیشنی امکان دسترسی به کاربران می دهد که به طور فعال از اپلیکیشن های مرتبط با حوزه کسب‌وکار شما استفاده می کنند. این مخاطبان به دلیل استفاده از اپلیکیشن، احتمال بیشتری دارند که به خدمات یا محصولات شما علاقه‌مند شوند.
- نرخ تبدیل بالاتر تبلیغات درون برنامه ای به دلیل اینکه به طور مستقیم در بستر اپلیکیشن و در تعامل با محتوای آن قرار دارد. تبلیغات دورن برنانه ای نرخ تبدیل بالاتری نسبت به سایر انواع تبلیغات مانند تبلیغات بنری یا کلیکی نشان می دهد.
- امکان تنظیم بودجه و هدف گیری دقیق تبلیغات درون برنامه ای کنترل بودجه را به همراه دارد.
- تعامل بیشتر با کاربر این نوع تبلیغات امکان تعامل مستقیم با کاربر را فراهم می کند. از طریق ویدئوهای تعاملی یا تبلیغات همسان، تشویق به خرید امکان پذیر است.
- افزایش آگاهی از برند تبلیغات با کمپین تبلیغات اپلیکیشنی. تبلیغات دورن برنامه ای به دلیل نمایش مکرر در اپلیکیشن هایی که کاربران به طور منظم از آن‌ها استفاده می کنند؛ به افزایش آگاهی از برند کمک کند. این حضور مستمر نام برند شما را در ذهن کاربران ثبت کند.
معایب تبلیغات درون برنامه ای
تجربه کاربری نامناسب یکی از بزرگترین چالش های تبلیغات درون برنامه ای است که اگر به درستی مدیریت نشود. تبلیغات پاپ‌آپ یا تمام‌صفحه که ناگهانی ظاهر می‌شوند، ممکن است کاربران را اذیت کرده و حتی باعث خروج آن‌ها از اپلیکیشن شود.
- مقاومت کاربران در برابر تبلیغات کاربران به مرور زمان نسبت به تبلیغات درون برنامه‌ای مقاوم می‌شوند. ممکن است به راحتی از روی تبلیغ عبور کنند یا آن را نادیده بگیرند. به ویژه اگر تبلیغات به‌طور مکرر و بدون هدف‌گذاری مناسب نمایش داده شوند، می‌توانند باعث کاهش تأثیرگذاری شوند.
- نیاز به محتوای جذاب برای موفقیت در تبلیغات درون برنامه ای، نیاز است که محتوای تبلیغاتی بسیار جذاب و با کیفیت باشد. تبلیغات تکراری یا غیرخلاقانه نه تنها توجه کاربران را جلب نمی‌کند، بلکه ممکن است باعث ایجاد نگرش منفی نسبت به برند شما شود.
- هزینه‌ی بالاتر در تبلیغات درون برنامه ای به خصوص در اپلیکیشن های پرکاربرد و با تعداد دانلود بالا. اگر بودجه محدودی دارید، ممکن است نیاز به برنامه ریزی دقیق‌تری داشته باشید تا بازدهی مناسبی از کمپین خود دریافت کنید.
- وابستگی به عملکرد اپلیکیشن موفقیت تبلیغات درون برنامه ای تا حد زیادی به عملکرد اپلیکیشنی که تبلیغات در آن نمایش داده می‌شود، وابسته است.
نتیجه گیری
با توجه به افزایش روز افزون استفاده از اپلیکیشن های موبایل و نیاز کسب و کارها به دسترسی هدفمند به مخاطبان، تبلیغات درون برنامه ای به یکی از موثرترین روش های بازاریابی دیجیتال تبدیل شده است. این نوع تبلیغات به کسب و کارها امکان می دهد؛ از طریق محتوای متنوع و جذاب، تعامل بیشتری با کاربران برقرار کنند و نرخ تبدیل خود را افزایش دهند. اگرچه تبلیغات درون‌برنامه ای مزایای زیادی مانند هدف گیری دقیق و افزایش آگاهی از برند دارد؛ اما برای موفقیت نیاز به مدیریت محتوا و رعایت تعادل در نمایش تبلیغات است. در نهایت، انتخاب درست نوع تبلیغ و استفاده بهینه از بودجه، کلید موفقیت در این نوع سفارش کمپین تبلیغاتی است.
دیدگاهتان را بنویسید