تبلیغات در یوتیوب | راهنمای جامع برای موفقیت کسب و کار شما

تبلیغات در یوتیوب چیست؟

تبلیغات در یوتیوب به استفاده از پلتفرم یوتیوب برای نمایش آگهی ‌های ویدیویی، تصویری و متنی گفته می‌ شود که به کسب ‌و کارها و برند ها این امکان را می‌ دهد تا به مخاطبان گسترده‌ تری دسترسی پیدا کنند. این تبلیغات با استفاده از سیستم گوگل ادز مدیریت می ‌شود و انواع مختلفی دارد که هر کدام بسته به هدف کسب ‌و کار و نوع مخاطب مفید باشد.

تبلیغات در یوتیوب به دو دسته کلی ویدیویی و غیر ویدیویی تقسیم می‌شود:

• تبلیغات ویدیویی: این تبلیغات معمولاً قبل، در حین یا بعد از ویدیو های یوتیوب نمایش داده می ‌شوند. این سبک تبلیغات یوتیوبی به صورت قابل رد شدن (Skippable Ads) یا غیر قابل رد شدن (Non-Skippable Ads) نیز وجود دارند.
• تبلیغات غیر ویدیویی: این تبلیغات شامل بنرها، کارت‌ های پشتیبانی شده (Sponsored Cards) و تبلیغات متنی هستند که در نتایج جستجو یا در کنار ویدیو ها ظاهر می‌ شوند.

یوتیوب به دلیل تعداد زیاد کاربران و قابلیت‌ های هدف ‌گذاری دقیق، یکی از محبوب ‌ترین و موثرترین پلتفرم‌ ها برای تبلیغات دیجیتال است. تبلیغات در این پلتفرم به کسب ‌و کارها اجازه می ‌دهد تا با استفاده از ابزارهای گوگل ادز، تبلیغات خود را برای مخاطبان خاص با توجه به عوامل مختلفی مانند سن، جنسیت، علاقه‌ مندی ‌ها و مکان جغرافیایی هدف‌ گذاری کنند.

چرا در یوتیوب تبلیغ کنیم؟

تبلیغات در یوتیوب به دلایل مختلفی یک گزینه عالی برای کسب ‌و کارها محسوب می‌ شود. این پلتفرم به کسب ‌و کارها کمک می ‌کند تا به مخاطبان گسترده دسترسی داشته باشند و از ابزارهای تبلیغاتی پیشرفته برای هدف‌گذاری دقیق و تعامل بهتر با مخاطبان استفاده کنند. در ادامه به برخی از مهم‌ترین دلایلی که چرا باید در یوتیوب تبلیغ کنیم، می‌پردازیم:

• دسترسی به مخاطبان گسترده
• تبلیغات تصویری و جذاب
• هدف ‌گذاری دقیق با گوگل ادز
• پرداخت فقط برای نتایج (مدل CPV)
• افزایش آگاهی از برند
• تعامل بیشتر با کاربران
• اندازه ‌گیری دقیق و تجزیه و تحلیل کمپین تبلیغاتی
• تبلیغات مقرون‌به‌صرفه
• دسترسی به موبایل کاربران
• تنوع فرمت ‌های تبلیغاتی

چگونه در یوتیوب تبلیغ کنیم؟

برای شروع تبلیغات در یوتیوب مراحل زیر را دنبال کنید:

1. ایجاد حساب گوگل ادز: با ساخت یک حساب در گوگل ادز، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را شروع کنید.
2. انتخاب نوع تبلیغ: بر اساس هدف کمپین، نوع تبلیغ خود را انتخاب کنید.
3. آپلود ویدیو: ویدیو تبلیغاتی خود را در یوتیوب آپلود کنید و جزئیات مربوط به تبلیغ را تکمیل کنید.
4. هدف‌گذاری دقیق: مخاطبان هدف خود را بر اساس مکان جغرافیایی، سن، جنسیت و علاقه‌مندی‌ها تعیین کنید.
5. بودجه‌بندی و پرداخت: بودجه روزانه و کل کمپین خود را مشخص کنید و فرآیند پرداخت را تکمیل کنید.
6. تبلیغات در یوتیوب یک ابزار بسیار قدرتمند برای کسب‌وکارها است که می‌تواند به سرعت آگاهی از برند را افزایش دهد و فروش را تقویت کند.

انواع تبلیغات در گوگل

انواع تبلیغات در یوتیوب به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا بر اساس اهداف تبلیغاتی و نوع مخاطبان خود، فرمت مناسب را انتخاب کنند. در ادامه به بررسی هر نوع تبلیغ به صورت جزئی‌تر می‌پردازیم:

Skippable Video Ads (تبلیغات قابل رد شدن)

این نوع تبلیغات ویدیویی به کاربران اجازه می‌دهد که پس از ۵ ثانیه از شروع ویدیو، تبلیغ را رد کنند. این تبلیغات در ابتدا، وسط یا انتهای ویدیو های یوتیوب نمایش داده می‌ شوند. برای برند هایی که به دنبال انتقال پیام‌ های طولانی‌ هستند ، ایده‌آل هستند. کسب ‌و کارها با ایجاد محتوای جذاب در ۵ ثانیه اول، مخاطب را به ادامه تماشای تبلیغ ترغیب کنند.

• مناسب برای: ایجاد آگاهی از برند، بازاریابی محتوایی و تبلیغاتی که نیاز به توضیحات طولانی دارند.
• ویژگی مهم: شما تنها زمانی هزینه پرداخت می ‌کنید که کاربر۳۰ ثانیه یا بیشتر از ویدیوی شما را تماشا کند یا به تبلیغ شما کلیک کند.

Non-Skippable Video Ads (تبلیغات غیر قابل رد شدن)

این تبلیغات کوتاه، معمولاً بین ۱۵ تا ۲۰ ثانیه طول می ‌کشند و کاربر امکان رد کردن آن‌ ها را ندارد. این نوع تبلیغ مناسب برای برند هایی است که پیام ‌های کوتاه و مستقیم دارند. اهل ریسک رد شدن تبلیغ توسط کاربر هستند. این تبلیغات در ابتدای ویدیو (Pre-Roll)، میان ویدیو (Mid-Roll) یا پس از ویدیو نمایش داده می شوند.

• مناسب برای: پیام‌های کوتاه و تأثیرگذار، تبلیغ محصولات یا خدمات خاص.
• ویژگی مهم: عدم امکان رد کردن تبلیغ توسط کاربر، بنابراین احتمال دریافت کامل پیام افزایش می‌یابد.

Bumper Ads (تبلیغات ۶ ثانیه ‌ای)

تبلیغات Bumper یک نوع کوتاه و فشرده از تبلیغات ویدیویی هستند. این تبلیغات تنها ۶ ثانیه طول می‌ کشند و امکان رد کردن آن نیست. این نوع تبلیغ در کمترین زمان ممکن پیام برند را به مخاطبان خود منتقل می کنند. از این تبلیغات معمولاً برای تقویت کمپین‌ تبلیغاتی گسترده استفاده می ‌شود

• مناسب برای: یادآوری برند، تقویت آگاهی از برند در زمان کوتاه، تبلیغات پر قدرت و مستقیم.
• ویژگی مهم: مدت زمان بسیار کوتاه و بدون امکان رد شدن، که باعث می‌شود کاربران تبلیغ را به‌طور کامل تماشا کنند.

Overlay Ads (تبلیغات پوششی)

این نوع تبلیغات به صورت بنری و نیمه شفاف در بخش پایینی ویدیو ها دیده می شوند. این تبلیغات بیشتر برای کسب ‌و کارهایی  است که تجربه تماشای ویدیو برای کاربران به شدت تحت تأثیر قرار بگیرد. کاربران می ‌توانند تبلیغ را نادیده بگیرند یا با کلیک بر روی آن به صفحه وب ‌سایت یا محصول هدایت شوند.

• مناسب برای: افزایش کلیک ‌ها و بازدید سایت، تبلیغات سبک و بدون مزاحمت.
• ویژگی مهم: تبلیغات غیر تهاجمی که در حین تماشای ویدیو نمایش داده می ‌شوند.

Sponsored Cards (کارت ‌های حمایت شده)

کارت ‌های حمایت شده یا Sponsored Cards نوع دیگری از تبلیغات هستند که در قالب کارت ‌های اطلاعاتی کوچک در گوشه یا بالای ویدیو ها ظاهر می ‌شوند. این کارت ‌ها حاوی اطلاعات اضافی درباره محصول یا خدمات تبلیغ ‌شده هستند و وقتی کاربران روی آن‌ها کلیک کنند، اطلاعات بیشتری نمایش داده می‌ شود.

• مناسب برای: محصولات مرتبط با ویدیو، افزایش تعامل و اطلاعات بیشتر درباره محصولات.
• ویژگی مهم: کارت‌های تعاملی که به مخاطبان امکان مشاهده جزئیات بیشتر را می‌ دهند.

این انواع تبلیغات در یوتیوب به شما اجازه می ‌دهند تا طراحی کمپین تبلیغاتی خود را بر اساس اهداف خاصی همچون افزایش آگاهی از برند، جذب کلیک ‌ها و فروش تنظیم کنید. انتخاب درست نوع تبلیغ تأثیر زیادی در موفقیت سفارش کمپین‌ تبلیغاتی شما داشته باشد.

تبلیغات در یوتیوب به دلیل تعداد زیاد مخاطبان و تنوع مکان ‌هایی که تبلیغات نمایش داده می شوند، یکی از موثرترین راهکارهای بازاریابی دیجیتال است. مکان ‌های مختلفی در یوتیوب برای نمایش تبلیغات وجود دارد که هر کدام ویژگی ‌های خاص خود را دارند و به کسب ‌و کارها امکان دسترسی به طیف گسترده ‌ای از مخاطبان را می‌ دهند. در ادامه هر کدام از مکان ‌های نمایش تبلیغات را با جزئیات بیشتر توضیح می ‌دهیم:

 پیش از شروع ویدیو (Pre-Roll Ads)

این نوع تبلیغات قبل از شروع ویدیو های یوتیوب پخش می ‌شود و کاربر باید آن ‌ها را مشاهده کند یا پس از چند ثانیه آن‌ ها را رد کند. این نوع تبلیغ معمولاً به دو دسته تقسیم می ‌شود:

• Skippable Pre-Roll Ads (قابل رد شدن): کاربر پس از ۵ ثانیه تبلیغ را رد می کند. این نوع تبلیغ برای برند هایی مناسب است که پیام‌ های طولانی ‌تری را به مخاطبان منتقل کنند و در عین حال به کاربر امکان می ‌دهند که در صورت تمایل، تبلیغ را رد کند.
• Non-Skippable Pre-Roll Ads (غیرقابل رد شدن): این نوع تبلیغ کوتاه‌ تر است (معمولاً ۱۵ تا ۲۰ ثانیه) و کاربر نمی‌تواند آن را رد کند. بنابراین باید به طور کامل مشاهده شود. این تبلیغات برای پیام‌ های سریع و مستقیم مناسب هستند.

مزایا

• دسترسی به حجم بالایی از کاربران قبل از شروع محتوای ویدیویی.
• انتخاب بین نوع قابل رد شدن و غیر قابل رد شدن بسته به هدف کمپین.
• مناسب برای: افزایش آگاهی از برند، معرفی محصولات جدید، تبلیغات گسترده و در دسترس.

در طول ویدیو (Mid-Roll Ads)

این نوع تبلیغات در میان ویدیو های طولانی‌تر (بیش از ۱۰ دقیقه) پخش می ‌شوند و مشابه تبلیغات تلویزیونی در میان محتوای ویدیویی قرار می‌ گیرند. مخاطب باید این تبلیغات را مشاهده کند تا به ادامه ویدیو دسترسی داشته باشد. این نوع تبلیغ بیشتر در ویدیو های با زمان طولانی‌تر به کار می ‌رود، جایی که مخاطب به احتمال زیاد به تماشای ادامه ویدیو علاقه‌مند است.

مزایا:

• دسترسی به مخاطبانی که از محتوای ویدیویی لذت می‌برند و به دنبال دیدن ادامه ویدیو هستند.
• امکان انتقال پیام‌های تبلیغاتی در میان محتوای ویدیو.
• مناسب برای: برندهایی که می‌خواهند پیام‌های تبلیغاتی خود را در میان ویدیوهای طولانی‌تر نمایش دهند و به مخاطبان درگیر دسترسی داشته باشند.

در کنار ویدیوها (Display Ads)

تبلیغات نمایشی یا Display Ads به صورت بنری یا تصویری در کنار ویدیو ها و در بخش مربوط به پیشنهادات ویدیو نمایش داده می ‌شوند. این نوع تبلیغات ممکن است شامل بنرهای کوچک و تبلیغات متنی باشد که در بخش کناری ویدیو های یوتیوب قرار می ‌گیرند. کاربران با کلیک بر روی این تبلیغات، به صفحه وب ‌سایت یا محصول مورد نظر هدایت می شوند.

مزایا:

• کمتر تهاجمی هستند و تجربه کاربری را قطع نمی‌کنند.
• به راحتی در کنار محتوا نمایش داده می‌شوند و ممکن است توسط کاربران مشاهده و کلیک شوند.
• مناسب برای: برند هایی که به دنبال تبلیغات بنری و تصویری هستند.بدون ایجاد مزاحمت برای کاربران، آگاهی از برند خود را افزایش میدهند.

در نتایج جستجو (Search Ads)

تبلیغات Search Ads به صورت ویدیو های پیشنهادی در نتایج جستجوی یوتیوب نمایش داده می ‌شوند. زمانی که کاربران کلمات کلیدی مرتبط با کسب ‌و کار یا محصول شما را جستجو می‌ کنند، ویدیو تبلیغاتی شما در بالای نتایج جستجو نمایش داده می ‌شوند. این نوع تبلیغات مانند تبلیغات گوگل در نتایج جستجو عمل می‌کند. مخاطبان خاصی را هدف قرار می ‌دهد که به دنبال محتوای مرتبط با کسب ‌و کار شما هستند.

مزایا

• دسترسی به کاربران بر اساس کلمات کلیدی مرتبط.
• نمایش ویدیوهای تبلیغاتی شما در نتایج جستجوی هدفمند.
• مناسب برای: کسب و کاری است که به دنبال افزایش ترافیک ارگانیک ویدیوهای خود هستند.

Discovery Ads (تبلیغات اکتشافی)

تبلیغات Discovery Ads در صفحه اصلی یوتیوب، در کنار ویدیو های مرتبط یا در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می ‌شوند. این نوع تبلیغات ویدیویی به گونه ‌ای طراحی شده ‌اند که شبیه به محتوای عادی یوتیوب به نظر برسند و کاربران را به تماشای ویدیو های تبلیغاتی شما تشویق می‌ کنند.

• مزایا: مناسب برای جذب مخاطبان جدیدی که به دنبال محتوای مشابه هستند.
• افزایش بازدیدهای طبیعی ویدیو با پیشنهادهای جذاب.
• مناسب برای: کسب ‌و کارهایی که به دنبال افزایش بازدید طبیعی ویدیوهای هستند. محتوای تبلیغاتی خود را به کاربران علاقه ‌مند به محتوای مشابه ارائه کنند.

تبلیغات یوتیوب در مکان ‌های مختلفی از پلتفرم نمایش داده می ‌شوند و این تنوع به کسب ‌و کارها امکان می‌ دهد تا بر اساس اهداف تبلیغاتی و نوع مخاطبان، بهترین نوع تبلیغ و مکان نمایش را انتخاب کنند. از تبلیغات پیش از ویدیو تا تبلیغات در نتایج جستجو، هر نوع تبلیغ می ‌تواند تاثیر زیادی در جذب مخاطبان جدید و افزایش آگاهی از برند داشته باشد.

تبلیغات در یوتیوب کجا نمایش داده می ‌شوند؟

یوتیوب تبلیغات خود را در قسمت‌ های مختلفی از پلتفرم ارائه می‌ کند شامل:

• تبلیغات قبل از ویدیو (Pre-Roll Ads)
• تبلیغات در حین ویدیو (Mid-Roll Ads)
• تبلیغات بنری (Display Ads)
• تبلیغات در نتایج جستجو (Search Ads)
• تبلیغات Discovery (Discovery Ads)

کدام فرمت برای تبلیغات در یوتیوب مناسب است؟

انتخاب فرمت تبلیغات یوتیوب باید بر اساس اهداف کمپین شما انجام شود:

1. تبلیغات قابل رد شدن (Skippable Video Ads) برای زمانی که به دنبال ایجاد تعامل بیشتر با مخاطبان هستید، مناسب است. این تبلیغات به شما این امکان را می ‌دهند که با محتوای جذاب، کاربران را به تماشای ویدیو و در نهایت کلیک کردن ترغیب کنید.
2. تبلیغات غیرقابل رد شدن (Non-Skippable Video Ads) : بهترین گزینه برای برند هایی است که می‌ خواهند پیام ‌های خود را به صورت سریع و مستقیم به مخاطب برسانند.

مزایای تبلیغات در یوتیوب

دسترسی به مخاطبان گسترده: یوتیوب با بیش از ۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه، یکی از بزرگ‌ترین شبکه‌های اجتماعی جهان است. تبلیغات در این پلتفرم به شما اجازه می‌دهد تا با کمترین هزینه به مخاطبان جهانی دسترسی پیدا کنید.

1. هدف ‌گذاری دقیق: با استفاده از ابزار های هدف‌ گذاری پیشرفته گوگل ادز، شما می ‌توانید تبلیغات خود را بر اساس سن، جنسیت، محل جغرافیایی، علایق و حتی رفتار آنلاین کاربران هدف‌ گذاری کنید.
2. افزایش تعامل: ویدیو تبلیغاتی چون تیزر تبلیغاتی و موشن گرافیک در طراحی کمپین تبلیغاتی یوتیوب به طور طبیعی جذاب ‌تر از تبلیغات تصویری هستند و تعامل بیشتری ایجاد می‌ کنند. کاربران معمولاً تمایل دارند که ویدیو های جذاب را تماشا کنند و با برند تعامل بیشتری برقرار کنند.
3. نتایج قابل اندازه ‌گیری: یوتیوب به شما این امکان را می‌ دهد تا نتایج کمپین‌ های تبلیغاتی خود را به صورت دقیق اندازه ‌گیری و تحلیل کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌ کند تا  سفارش کمپین تبلیغاتی آینده را بهبود بخشید.

معایب تبلیغات در یوتیوب

1. هزینه ‌های بالا: در مقایسه با دیگر پلتفرم ‌ها، تبلیغات ویدیویی در یوتیوب  پرهزینه است. به خصوص اگر بخواهید از تبلیغات غیر قابل رد شدن یا تبلیغات در نتایج جستجو استفاده کنید.
2. رد شدن تبلیغات: در تبلیغات قابل رد شدن، ممکن است کاربران پس از ۵ ثانیه تبلیغ شما را رد کنند و پیام شما به طور کامل منتقل نشود.

معیارهای موفقیت تبلیغات در یوتیوب

برای اندازه‌گیری موفقیت یک کمپین تبلیغاتی در یوتیوب باید به معیارهای زیر توجه کنید:

• View Rate (نرخ بازدید): این معیار نشان می‌ دهد چند درصد از کاربران ویدیوی شما را تا انتها تماشا کرده ‌اند.
• Click-Through Rate (CTR): نسبت تعداد کلیک‌ های دریافتی به تعداد بازدید های تبلیغ.
• Conversion Rate (نرخ تبدیل): تعداد کاربرانی که پس از مشاهده تبلیغ، اقدام خاصی مانند خرید انجام داده‌ اند.

قیمت‌ گذاری و هزینه تبلیغات در یوتیوب

تبلیغات در یوتیوب معمولاً بر اساس مدل CPV (Cost Per View) قیمت‌گذاری می‌شوند. یعنی شما به ازای هر بازدید از تبلیغ خود هزینه پرداخت می‌کنید. این هزینه‌ها بسته به نوع تبلیغ، هدف‌گذاری و رقابت در بازار متفاوت است.